昨天（18日），被业内称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的央视2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。央视广告部透露，相比去年的58.69亿元招标总额，央视今年招标总额达67.95亿元，比去年上升了16％，再度创历史新高。

竞拍现场内，企业代表认真观看显示屏幕。王宙　摄

    标王总中标额4.2亿元

    央视广告部主任夏洪波透露，今年招标企业最高中标总额为4.2亿元人民币，这一价格也比2005年标王宝洁的3.85亿元上涨了8％。昨天央视仍以需征求企业意见为由，未公布标王的具体名称。

    尽管央视方面拒绝透露标王名称，但业内普遍认为，在2003－2005年3度夺得标王后，央视今年的标王可能仍将是宝洁。此前，央视广告经济信息中心主任郭振玺在接受媒体采访时也预测，如无意外，今年的标王仍将是宝洁，不过，截至本报截稿前，郭的手机一直处于无人接听状态。

    而长期跟踪央视招标的专家中国传媒大学博士袁方认为，相对其他行业，竞争激烈、广告反应效果快的行业如日化、快速消费品等行业更容易产生标王，而包括宝洁、蒙牛等历届央视标王均属于这一行业。此外，相比国内企业青睐7.5秒广告和15秒广告，宝洁等外资巨头较倾向于30秒的较长广告，且采取全年投放策略，不同于部分企业集中在1－2个月投放，因此其获得标王的几率较大。但袁也认为，尽管蒙牛在当天表现最为活跃，但由于其最终拿下的标的数量有限，最终成为标王的可能性不大。

    而在本报截稿前，记者也从央视内部人士获悉，标王实际上为大型日化企业，这实际上排除了作为乳业企业的蒙牛，而当记者表示，宝洁即为大型日化企业时，该人士并未表态否认。

    联想如愿拿下“第一标”

    相比最受关注的“标王”，央视广告招标的“第一标”也一直是业内关注的焦点。

    昨天上午9点，经过一轮投标后，投标号为666的联想集团以约1.62亿元人民币的价格，最终将底价为1.2亿元的央视第一标《奥运倒正计时标版》独家冠名权收入囊中，从而如愿拿下从明年3月27日起至2008年8月24日共500天中的央视多项倒计时广告。

    出席投标的联想集团张姓负责人表示，由于联想是国内企业中唯一一家奥运TOP赞助商，因此其对于央视《奥运倒正计时标版》这一标势在必得。而对于1.62亿元的价格,其也同时表示：“价格在我们（联想）意料之中。”

    而中国传媒大学博士袁方认为，联想拿下第一标的价格实际上“相当合算”。袁方称，由于奥运倒正计时2007年至2008年跨年播出，考虑到央视在2008年奥运年广告可能会涨价的因素，业内曾认为最终中标价格可能会比底价高出50％，但联想最终仅高出了约33％。同时，由于奥运赞助商的总量仅有30多家，竞争对手数量不大，可能也是导致联想“平价”获胜的原因之一。

    奥运项目卖出3.7亿元高价

    由于2007年迫近2008北京奥运会，央视昨天也在其广告招标会上大打“奥运概念”。

    根据央视公布的内容显示，昨天，央视主打奥运牌招标的项目除联想中标的《奥运倒正计时标版》外，还包括《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名、《我的奥林匹克》独家冠名、《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名3项，最终，持115号的伊利集团以8008万中标“圣火耀星途”独家冠名，而另外两项奥运概念标的物则被700号中国银行以8266万元人民币和4500万人民币摘取。以此推算，仅4项主打奥运概念的节目，即为央视在未来1年赢得了约3.7亿元人民币的广告收入。

    在奥运项目火爆的同时，民生药业也以4000万“拿下”了A特段第一单元第一选择权。

    A特段是指CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间多段15秒广告的统称。中国传媒大学博士袁方分析认为，该单元招标是每年央视黄金资源招标中竞争最激烈的标段竞争。