上午10点多，A特段的争夺全面进入白热化。现场掌声、呼声此起彼伏，最终，经过十四轮的来回厮杀，民生药业最终以4000万元夺取A特段第一单元第一选择权，并选择了中央电视台2007年1－2月天气预报之后的第一条广告位置。赢得了在场所有竞标企业长时间热烈掌声的祝贺。

    特约剧场中标额超1.8亿

    电视剧特约剧场的竞标，掀起了昨天下午的新高潮。近年来，中央电视台播出的电视剧越来越受观众欢迎。在全国上星频道每年播出6000余部电视剧中，收视率前100名的电视剧里中央电视台所占的比重连年上升，2005年这个比重达到了74%，而CCTV-1播出的电视剧更是位居前列。2007年，中央电视台将进一步加大“独播剧”的播出力度，同时提高“首播剧”的播出比例。持续增长的收视率与独家首播资源，势必引起广大观众的兴趣，也吸引了众多企业的关注。昨天下午，电视剧特约剧场的竞标空前火爆，经过数十回合加价，上半年CCTV-1电视剧特约剧场被109号企业蒙牛以1.004亿夺得，下半年CCTV-1电视剧特约剧场被686号企业纳爱斯以8890万夺得。

    现场特写

    “死磕”伊利再战纳爱斯 蒙牛成“PK王”

    “115号企业出价，3100万！”、“109号企业出价，3120万！”……昨天上午，在拍卖师急促的报价声中，一幕激烈的竞标“PK”大戏在梅地亚中心大厅里上演。上演这一幕营销大战的两家主角，正是国内乳业的“冤家对头”伊利和蒙牛。

    此前，由于在去年的奥运合作伙伴竞争中退出，蒙牛最终无缘在央视奥运概念广告标的中和伊利竞争。

    当天上午，继伊利8008万拿下“圣火耀星途”后，在随后的A特段广告招标中，蒙牛开始全面出招，对伊利参与的几乎每个标的物出价。而伊利所持的115号和蒙牛所持109号号牌，也成为当天上午出镜率最高的两个号牌。

    昨天伊利和蒙牛首先在A特段第二轮（全年按时间分为6轮，第二轮为3至4月）的第二位置选择权中遭遇，在经历了近10次举牌争夺后，蒙牛最终以3180万元胜出。

    随后，在第三轮（5－6月）的第一选择权中，伊利和蒙牛再度狭路相逢，从伊利举牌开始，双方在20万元/次的加价中反复拉锯了约20次，最后，蒙牛将价格抬高到3310万元，并如愿选择了《天气预报》后的正一位置广告时段。

    相比蒙牛的“死磕”之举，伊利在抵抗之后，最终均选择了放弃。昨天，在蒙牛二度胜出“PK”后，伊利在第三选择权的竞标中，以2780万元摘得这一轮的倒一位置，避开和蒙牛争夺正一位置。

    据一位接近伊利的人士透露，虽然伊利对部分广告位置看好，但其重点仍是奥运概念宣传，因此不会和往年一样，不惜代价应对蒙牛的竞价。

    而在压倒老对手伊利后，蒙牛的“PK”之举并未停止。

    下午3点40分，在央视下午的竞标焦点——电视剧特约剧场冠名中，蒙牛再度和知名日化企业浙江纳爱斯集团“较上了劲”。在上半年冠名中，在686号纳爱斯报出9600万的价格后，109号蒙牛成为其唯一的对手，随后，双方的出价此起彼伏，加价从50万/次降低到20万/次。

    而在纳爱斯报出1亿的价格后，也使央视保持至今的电视剧特约剧场半年冠名价格首次达到1亿元，此后两家企业的每次报价，都伴随着现场的掌声和欢呼声。最后，蒙牛在现场如雷的掌声中，举牌1.004亿击败纳爱斯，将这一冠名收入囊中。

    招标亮点

    西部企业中标额大幅攀升