“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”的宣传语或许今后需要改写。果木、炭火、悬挂的烤鸭，这种烤鸭的传统形象可能将被颠覆。2007年年底，全聚德成功上市，集团总经理邢颖在上市前夕透露：全聚德将大力推广使用电子傻瓜烤炉来制作烤鸭。

　　“把老祖宗用几百年时间沉淀的文化艺术丢得一干二净。我们老百姓不仅吃你们全聚德的味道，更享受你们秉承的传统文化内涵所散发的魅力。那是用金钱无法买到的！”看到这条新闻，在北京土生土长的韩晓愤怒地说。

　　与韩晓持同样观点的人不在少数，他们质疑：“全聚德用电子烤炉制作的烤鸭和KFC（肯德基）有什么区别？这么做无非是想节约成本、最大化利润而已。”

　　上周，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展了一项调查，3066名参与者中，76.8％的人反对改用电子烤炉制作烤鸭，他们认为电子烤炉一旦取代传统的制作方法，“这将是严重的文化流失”。

　　全聚德创建于1864年，店主是一位清朝商人。此前，它一直采用明朝皇室的传统烹调方法，用枣木制作烤鸭。据了解，现在全聚德每年出炉500多万只烤鸭。2007年11月20日全聚德股票上市首日，大涨271.38％，次日涨停，截至今年1月11日，股价已升至64.6元，比11.39元的发行价上涨了近467％。

　　在股市上，全聚德烤鸭已经被誉为最疯狂的鸭子。有关业内人士指出，其股价暴涨背后的隐形推力是近两年政府对“老字号”的大力扶持，希望借此提升我国民族自主品牌建设，将“老字号”打造为城市名片。

　　然而就全聚德烤鸭换炉一事，有专家指出，全聚德烤鸭的手工技艺经过百年传承，是全聚德传统文化的一部分，应该保留下来，如果烤鸭全部都以工业化流水线进行生产，显然其中蕴藏的文化内涵就会大打折扣。

　　“自动化、标准化是好东西，但并不是每个行业的‘圣经’。全聚德之所以能够卖出198元一套的高价，也在于这鸭子是人手工烹饪的艺术品，而非机器批量生产的工业品。这和现在手工艺品热销一样。”有调查参与者如是说。

　　本次调查中，公众选出老字号之所以能够传承下来的关键依次是：具有独到和成熟的工艺技术（57.3％），有丰富的文化内涵（28.5％），有完整的社会美誉度和认知度（6.3％），有代表性的服务和产品（5.2％），不断采用最新技术（2.7％）。

　　在欧洲和日本，大量传统工艺的制作技法几乎被原样保留了下来，包括饮食、酿造、家具、钟表、汽车、刀具、服装、皮具等诸多行业，因为这些都是几个世纪以来代代相传的经验积累下来的智慧结晶。20年前，美国的葡萄酒酿造商开始在酿酒桶中放入橡木片以加速木桶释出单宁，强化葡萄酒的品质。而法国却计划通过立法来禁止这一做法，就是为了保护葡萄酒酿造的传统工艺。

　　联想到最近中韩文化之间的争论，有网友发出了这样的感慨：“再过些日子，用果木烤鸭的手艺将成为韩国流传的传统，韩国将会保护这一传统并申报世界文化遗产！”

　　调查显示，62.8％的受调查者担心如果改用电子烤炉，烤鸭“将沦为肯德基之流的街头快餐”。

　　据了解，在北京，基本有点规模的饭店都有烤鸭这道菜。但口味的确存在差异。在大多数饭店烤鸭只卖到38元~58元一套的时候，全聚德的烤鸭一直坚挺精品烤鸭198元一套的价格。有食客在网上留言总结说，全聚德烤鸭的特点是：鸭皮入口即化，鸭肉没有一丝腥味，反而带着淡淡果木香，吃多都不腻。此外，正宗全聚德饭店的大师傅，片鸭子时先片胸口最酥脆的一部分皮（这些皮入口即化，不油不腻），整只鸭子要片够108片，每片应该是1／3皮、1／3肥肉和1／3瘦肉。

　　与此同时，也有人认为一些全聚德加盟店的烤鸭品质已经不能和总店保持一致，并且服务也有待改善。一位顾客在网上留言道：“在全聚德用餐，要加收10％服务费。不过服务小姐除了点菜外，其实是不提供任何服务的，让她拿双筷子都要叫10遍以上才有人理你。”此外，大董烤鸭、鸭王、便宜坊等餐饮企业也在烤鸭界有着不错的口碑，近两年来，这几个餐饮连锁店更显露出和全聚德一争高下的劲头。

　　战略营销专家王利锋在接受采访时表示，“全聚德的独特价值在于：它代表做工传统的、口味正宗的、原汁原味的北京烤鸭，百年来在消费者心中有无可替代的地位。人们提到烤鸭第一个想到的就是全聚德。”