哪位中国奥运冠军的金牌最值钱？答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌。据中国品牌研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》显示，刘翔所获奥运金牌创造的商业价值达4.61亿元。

　　据悉，此次评估主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面，对第28届奥运会获得金牌的50名中国运动员进行商业价值评估。

　　从评估结果来看，不同的金牌得主身价差距巨大。如田亮代言的品牌达30多个，而同他搭档获得男子跳水双人3米板冠军的杨景辉则几乎没有代言。集体项目中的“不平等待遇”尤为突出。中国女排12个冠军队员里，只有赵蕊蕊、冯坤受到企业青睐。即便是企业追捧的冠军明星，身价也不同。同为双料冠军的张怡宁和郭晶晶，两人代言品牌的数量相差很远，郭晶晶的身价达2.33亿元，居然是张怡宁(2900万元)的8倍。

　　体操、跳水、乒乓球等2008奥运会中国队夺金大户是企业重点追逐的目标，该报告指出，在奥运会上取得佳绩，是企业选取代言人的重要标准。例如，某品牌的代言人原为田亮，但当他退出国家队之后，该品牌迅速签下刘翔作为新代言人。

　　2004年雅典奥运会前，某知名品牌抢先签下刘翔、马琳和滕海滨为代言人，三人最终成功夺冠，让众企业羡慕不已。随着北京奥运会临近，不少企业已开始提前“选星”，打响明星争夺战。一些有夺冠潜力的运动员，已陆续进入企业的视线。